広告 チラシの心得

今回も経験して不思議に思ったことです。

印刷されたチラシを綺麗に折りたたんで封筒に入れてポスト投函されることがあります。

「重要なものかしら？」という意識は働きますので、とりあえず中の物を取り出すのですが、そこにはインターネットプロバイダーの広告であったり、不動産のチラシが入っていたりします。

それだと分かった瞬間「な～んだ」とか「封筒なんか使ってもったいない」と思うことがほとんどです。

同じようなものでダイレクトメールがあります。

あちらだとそれなりに情報提供されている紙が入っていますので、とりあえず読んでしまいます。

この違いって何だろうと思ったのですが、ダイレクトメールの場合、手にとってそこから買い物をする方への得な情報が入っているからだと思います。例えば５０％割引券などです。

他にはお得意様限定価格の商品の情報などです。

それなら、封筒に入れて印刷物をとうかんするのではなく、普通の広告チラシをして入ってきたほうがガッカリ感は軽くなります。

封筒に入れることで、これまでチラシだけを配布していた時と、どれほどの売り上げが変わってくるのかはわかりませんが、消費者が持っているイメージを考えて配布してみたらどうかと思いました。