先日、大問題になった障害者団体向けの郵便料金体系の悪用事件で
逆に分かったように、コストが非常に高くかかるというデメリットがあります。

また、配送先のリストを自社で確保する必要がありますが、
個人情報保護法により、一定以上の個人情報を取り扱う場合には、
コンプライアンスの策定など、個人情報の流出防止などに
非常に多くの労力を裂かれたり、そもそも、その個人情報を
どこから得るかという問題もあります。

各戸配布を行なう効率のよい方法としては、
おなじみの新聞折込広告がありますが、
これだと、他の折込広告に埋もれてしまい、
特に自社の広告を手にとって見てもらうということが
難しくなるというデメリットがあります。

既に何らかの顧客リスト、見込み客リストを持っている企業であれば、
そういったリストに対してダイレクトメールを送るという方法もあります。

つまり、朝刊の折込広告に誘導するような内容のものに差し替えるわけです。

折込チラシというのは、ともすれば見落とされがちなもので、
そもそも必要な人の目にとまるということが少ないわけですが、
ユーキャンのマーケティング手法によれば、
より必要としている人の手に届けることができる工夫が
なされているのだということが分かるでしょう。

しかし、最近ではこれにテレビＣＭやインターネット広告を
組み合わせる例というのもチラホラと見られるようになってきました。

例えば、有名なところでは通信教育のユーキャンなどがありますね。

ユーキャンでは折込広告を使って、
通信教育の資料請求チラシを配布しています。

全国どこでも新聞をとっている人ならおおよそ見たことがあるでしょう。

全国紙はもちろん、地方紙にいたるまで、
朝刊を発行しており折込ができる新聞には
ユーキャンの折込広告が入っているといっても過言ではないでしょう。

しかし、地方に行けば、ほとんどの家庭が何らかの新聞をとっていますし、
少ない費用で各戸配布できるというのは代え難いメリットと言えます。

広告の効果測定として、チラシを持参した人に記念品を贈ったり、
割引クーポン券をつけたりして、どれほどの人がチラシを見て
行動を起こしたのかを把握するといった方法が考えられます。

広告チラシの配布方法にもいろいろありますが、
新聞折り込みは、大量に広範囲な家庭にチラシをばらまくのには
非常に便利なメディアです。

新聞折込広告というと非常にお金がかかるイメージがあると思いますが、
配布する範囲をけっこう細かく指定できるため、
数十万円から試すことができます。

イベントの内容を工夫するとか、
来場者に魅力的な記念品を配るといったことで、
イベントの内容を吟味し、ウリとなる部分を
効果的に広告宣伝できるチラシ作りをするべきです。

資料請求の場合だと、一件でも多くの資料請求をと思うのは当然ですが、
個人情報保護法の施行などで、個人情報を出したがらない人というのが
増えていますので、いかにその抵抗心を和らげつつ、
個人情報を引き出せるか、というのが重要になってくるでしょう。

チラシによって、イベントへの集客を図るのか、
資料を請求してもらうのか、単に自社のイメージアップや
知名度の向上を狙うだけでよいのか、
さまざまなゴール地点が考えられるでしょう。

確かに、コストは余分にかかりますが、
一括して発注することでコストを抑えたり、要は話次第です。

業者との交渉も営業の一環と割り切って、
できるだけ有利な料金を引き出していくのに努力するのがよいでしょう。

印刷物は大量に作成することで単価が下がりますので、
経営者の中には、できるだけコストを下げるために、
同じチラシで手配りもでき、
新聞折込も可能なデザインにしたいと考える人もいます。