広告 チラシの心得

商品を誰に買ってもらいたいかで、広告物の文字を工夫する必要があると思います。

印刷に出す段階では、文字の大きさも決めていきますが、関節系のサプリや白髪染め、育毛剤だとそれなりに年齢がいった方に向けて発信されるため、文字は大きいにこしたことはありません。

じゃあ、すべての文字を大きくすれば良いのかというそそうではなく、一番アピールしたい部分を大きく、補足する部分を若干小さくという感じです。

尿漏れで悩んでいるなら、「尿漏れもこれで快適・安心！」という文字があれば、「なんだろう？これで解決するのかしら？外出時も大丈夫かしら？」という思いを抱かせます。

心に訴えかける文字だと、印刷したものでも気に留めてくれますし、悩んでいる方だと「救いの神かもしれない」とすぐに手に取るはずです。ただ、このアピールしている文字と違ったものが売られていると破って捨てられる可能性は高いと思います。「誇大広告」などのように嫌な思いをさせるからです。

がっかりさせないためにも、「個人差があります」と書かれたチラシなどの印刷物ってありますよね？

個々人、それぞれだと思いますのでそれを入れておくと極端にがっかりすることはないようです。

広告チラシを印刷してもらう場合、デザイン性や会社の宣伝だけにとらわれないことです。

デザインは一目見たときの印象を決めるにはとても重要です。ひと目を引かなければそのまま読まれること無くゴミ箱に行く可能性もあります。それでは意味が無いですよね？

ただ、印刷代をかけてまで製作しますので、目的はなんであるのかをきちんと持っていることも重要です。

目的とはズバリ「読んでもらう」ことですが、チラシなどの広告物を出している方はちょっとした工夫を欠かさないようです。これは名刺にも取り入れられている方法で、現在は使わなくてもいつか使ってもらえる工夫もあります。

例えば、会社の自慢話だけを掲載していたらどうでしょう？「当社は３０年の歴史がある、、」などと自慢をしていても読みませんし、読んだとしても何が言いたいのかが分かりません。選挙演説ではないのですから、「この商品を安く提供しています！」と目的を大げさでもいいですので表に出すことです。または「使うことでこんなメリットもあるのです！」「こんなことで困っていませんか？！」など売り出すための文句を取り入れたりします。

たかが印刷されたチラシですが、目にする人の心に響けば、読んでもらえる可能性は高くなってきます。

ダイレクトメールとしてチラシを郵送で送るのも一つの方法です。

先日、大問題になった障害者団体向けの郵便料金体系の悪用事件で
逆に分かったように、コストが非常に高くかかるというデメリットがあります。

また、配送先のリストを自社で確保する必要がありますが、
個人情報保護法により、一定以上の個人情報を取り扱う場合には、
コンプライアンスの策定など、個人情報の流出防止などに
非常に多くの労力を裂かれたり、そもそも、その個人情報を
どこから得るかという問題もあります。

広告やチラシを活用してマーケティングを行なう場合、
配布方法をさまざまに検討する必要があります。

各戸配布を行なう効率のよい方法としては、
おなじみの新聞折込広告がありますが、
これだと、他の折込広告に埋もれてしまい、
特に自社の広告を手にとって見てもらうということが
難しくなるというデメリットがあります。

既に何らかの顧客リスト、見込み客リストを持っている企業であれば、
そういったリストに対してダイレクトメールを送るという方法もあります。

ユーキャンでは毎日のテレビＣＭでも、
特に朝刊折込を入れた日のものは内容を変更します。

つまり、朝刊の折込広告に誘導するような内容のものに差し替えるわけです。

折込チラシというのは、ともすれば見落とされがちなもので、
そもそも必要な人の目にとまるということが少ないわけですが、
ユーキャンのマーケティング手法によれば、
より必要としている人の手に届けることができる工夫が
なされているのだということが分かるでしょう。

広告やチラシを使ったマーケティングは昔からあります。

しかし、最近ではこれにテレビＣＭやインターネット広告を
組み合わせる例というのもチラホラと見られるようになってきました。

例えば、有名なところでは通信教育のユーキャンなどがありますね。

ユーキャンでは折込広告を使って、
通信教育の資料請求チラシを配布しています。

全国どこでも新聞をとっている人ならおおよそ見たことがあるでしょう。

全国紙はもちろん、地方紙にいたるまで、
朝刊を発行しており折込ができる新聞には
ユーキャンの折込広告が入っているといっても過言ではないでしょう。

新聞折込広告に目を留めてもらえる率というのは
かなり低いものです。内容までしっかりと読んでくれる人は、
さらに少ないものです。

しかし、地方に行けば、ほとんどの家庭が何らかの新聞をとっていますし、
少ない費用で各戸配布できるというのは代え難いメリットと言えます。

広告の効果測定として、チラシを持参した人に記念品を贈ったり、
割引クーポン券をつけたりして、どれほどの人がチラシを見て
行動を起こしたのかを把握するといった方法が考えられます。

広告でチラシを活用すると、
安いコストでさまざまな告知ができるため、
使い方次第では非常に役に立つものです。

広告チラシの配布方法にもいろいろありますが、
新聞折り込みは、大量に広範囲な家庭にチラシをばらまくのには
非常に便利なメディアです。

新聞折込広告というと非常にお金がかかるイメージがあると思いますが、
配布する範囲をけっこう細かく指定できるため、
数十万円から試すことができます。

イベントへの集客を狙う場合、
単純に新聞折込チラシを作って折り込みによって配布しても、
それだけで来てくれるというお客さんは少ないでしょう。

イベントの内容を工夫するとか、
来場者に魅力的な記念品を配るといったことで、
イベントの内容を吟味し、ウリとなる部分を
効果的に広告宣伝できるチラシ作りをするべきです。

資料請求の場合だと、一件でも多くの資料請求をと思うのは当然ですが、
個人情報保護法の施行などで、個人情報を出したがらない人というのが
増えていますので、いかにその抵抗心を和らげつつ、
個人情報を引き出せるか、というのが重要になってくるでしょう。

広告でチラシを活用する場合、
大切なこととしては、どのような配り方をするか、
どういったゴールに導くかということでしょう。

チラシによって、イベントへの集客を図るのか、
資料を請求してもらうのか、単に自社のイメージアップや
知名度の向上を狙うだけでよいのか、
さまざまなゴール地点が考えられるでしょう。